流媒體用戶超奈飛 迪士尼殺回來了

            2022-08-11 22:55:53 北京商報網 

            隨著觀眾從傳統的電視與熒幕轉向在線觀看,2017年,迪士尼開始打造流媒體服務,與奈飛“正面硬剛”。五年后的今天,迪士尼的流媒體用戶總數已經略超過了奈飛。不過,和全球大多數長視頻平臺一樣,這項業務仍在虧損泥潭中掙扎,迪士尼也想來一波漲價收割。

            北美以外的增長

            當地時間周三盤后,迪士尼發布了2022財年第三財季業績。數據顯示,公司營收215.04億美元,同比增長26%,超出市場預期;歸屬于公司的凈利潤為14.09億美元,同比增長53%。

            在迪士尼樂園、體驗和產品細分市場方面,迪士尼來自美國國內樂園和體驗的收入為54.23億美元,同比增長104.18%;來自國際樂園和體驗的收入為7.88億美元,同比僅增長50%;消費產品收入11.83億美元,同比增長70%。

            其中,流媒體業務依然保持增長。截至7月2日,Disney+全球訂戶1.521億,同比增加31%,環比新增1440萬用戶,超過了市場預期的1000萬。加上Hulu和ESPN+,迪士尼旗下流媒體平臺全球訂戶總數達2.211億,已超越奈飛的2.207億。

            值得注意的是,新增的用戶幾乎都來自北美以外。Investing.com資深分析師Haris Anwar表示,“迪士尼的市場份額正在逐步增加,而奈飛面臨新增更多用戶的瓶頸期”。他說,“迪士尼在國際市場還有更大的增長空間,它正在快速推出服務,吸引新用戶”。

            華特迪士尼CEO鮑勃·查佩克(Bob Chapek)指出:“我們有一個出色的(財務)季度,美國國內的主題樂園表現出色得益于我們的世界級創意和業務團隊,此外我們的體育直播收視率大幅增長,我們的流媒體服務訂閱人數顯著增長!

            但是,在亮眼的成績背后,迪士尼流媒體在這個夏天也有煩憂。今年6月,迪士尼未能續簽印度板球超級聯賽的流媒體版權。

            迪士尼開出5年62億美元的價碼,合同期內場均版權費高達1500萬美元,比英超都貴。但最終,迪士尼拿到的只是電視播放權,流媒體轉播權被印度首富安巴尼的媒體合資企業Viacom 18搶去。

            據統計,目前Disney+的1.377億訂閱用戶中,超1/3居住在印度。失去這一關鍵賽事的版權,將導致Disney+在印度市場的吸引力大打折扣。

            財報發布后,迪士尼股價盤后上漲近7%,回歸120美元上方。但與187.58美元的52周高點相比,仍然下跌逾1/3。

            后來居上

            迪士尼曾是奈飛賴以生存的內容供應商。不過2017年,迪士尼決定親自下場做流媒體。2019年初,迪士尼終止了和奈飛的內容授權協議,并于2019年11月正式上線自建流媒體平臺Disney+,與奈飛打起了擂臺。

            兩年后,迪士尼成為奈飛的有力競爭對手,甚至反超了奈飛。中國青年劇作家導演向凱表示,這與迪士尼的內容和IP儲量有關。在流媒體賽道中,做內容或者是做IP才經得起用戶長期的考驗。這從奈飛后勁不足、用戶不斷下滑也可以看出。

            IP一直是迪士尼的搖錢樹。1929年,米老鼠形象首次被允許在寫字板上使用。1930年,工作室開始授權開發米老鼠的其他產品。更大的轉折在1932年到來,一位廣告商聯系上了迪士尼兄弟,希望開發米老鼠的衍生品。自此,米老鼠的形象出現在街頭巷尾。

            如今,迪士尼旗下的IP儲備日益龐大。在2006年、2009年和2012年,迪士尼先后斥資74億美元、42億美元和41億美元收購了皮克斯動畫、漫威娛樂公司和盧卡斯影業。2019年,迪士尼以713億美元的高價將21世紀?怂辜{入麾下。至此,迪士尼旗下已擁有米老鼠、星球大戰、冰雪奇緣、復仇者聯盟、蜘蛛俠、X戰警等一系列知名IP。

            但在流媒體這場大戰中,參賽的并不止奈飛和迪士尼。今年3月底,亞馬遜以85億美元高價將好萊塢老牌片商米高梅收入囊中,成為貝索斯卸任亞馬遜CEO前宣布的最后一筆收購。亞馬遜收購米高梅,直接對迪士尼的內容優勢構成了威脅。

            作為好萊塢八大片商之一,米高梅擁有4000多部電影、1.7萬部電視劇,獲得過180個奧斯卡獎和100個艾美獎,內容資產豐厚。奈飛、蘋果、NBC環球都先后有過收購意向,亞馬遜競標成功,最終收購價格較米高梅市值溢價60%。

            短視頻更不甘示弱。研究機構data.ai數據顯示,TikTok今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到23.6小時,首次超越視頻網站YouTube的23.2小時,這意味著TikTok用戶平均每日花47分鐘在這里,幾乎相當于一集電視劇的時長。

            逃不過的漲價

            不過,雖然數量感人,流媒體卻依然沒逃過虧損。相較于吸金能力強悍的TikTok,迪士尼第三財季流媒體業務營業虧損為13.81億美元,同比下降32%;直接面向消費者的營業虧損則由2.93億美元升至10.61億美元。

            此外,由于越來越多的客戶采用更便宜的多產品,本季度迪士尼在美國和加拿大的Disney+用戶的平均收入也下降了5%。

            迪士尼方面表示,原因系Disney+虧損增加、Hulu營業收入減少,及ESPN+的小幅虧損增加。但該公司重申,預計該部門將在2024財年實現盈利。

            為實現這個目標,迪士尼計劃引入廣告服務,上調訂閱價格。自12月8日起,美國地區 Disney+將推出帶廣告的訂閱服務。廣告模式收費7.99美元每月,是目前無廣告模式的價格。而無廣告模式將上漲3美元至10.99美元每月。

            另外,自10月10日起,Hulu無廣告模式收費從12.99美元每月漲至14.99美元每月;廣告模式從6.99美元每月漲至7.99美元每月。

            據了解,Disney+的廣告模式將從2023年起逐步推廣至海外。迪士尼稱,引入廣告是為了提高用戶數量,并通過為用戶提供更豐富的訂閱選擇來創造更多收入。

            而當“廣告+會員”成為迪士尼流媒體的主要營收模式,海內外視頻平臺自此走上了“殊途同歸”的道路。在向凱看來,提價對迪士尼用戶的影響應該不會很大。從帶與不帶廣告的分級來看,迪士尼在這個方面應該根據內容做了一些深層的考量,后面用戶增長甚至會更加明顯。

            在越來越卷的歐美影視市場,內容仍然是占據高位的關鍵。向凱表示,在這一方面,擁有諸多自有IP、且從不缺乏講故事能力的迪士尼已占據了優勢。這也是值得國內外同行業學習借鑒的地方。

            北京商報記者 陶鳳 趙天舒

            (責任編輯:王治強 HF013)
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