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互聯網大廠春節“發紅包” 多一點便利 少一點“套路”

2022-01-30 11:37:48 環球網 

【環球網報道 記者 林迪】春節將至,互聯網平臺也紛紛公布了一年一度的“傳統節目”——春節紅包大戰。對此,張鑫(化名)向記者吐槽,“今年‘無心戀戰’了,一方面,折騰半天分到幾塊錢,還得各個平臺來回切換,而且還得下載很多平時不用的APP;另一方面,春節活動圖個喜慶,周圍親朋好友疲于參與,自己玩的也沒什么意思了!

截至目前,各大互聯網公司推出的春節紅包總價值超80億元。不過,今年的互聯網平臺在玩法上有了進一步的升級。除了紅包之外,有了更多的玩法,比如視頻化、游戲化,而且是在圍繞自家業務展開的多樣化春節營銷活動;另外,今年互聯網平臺開展春節活動的關鍵詞還有一個,就是互聯互通(開放)。

據悉,京東成為2022年央視春晚獨家互動合作伙伴,將發放15億紅包和好物。阿里(支付寶)集五福分5億活動已于1月19日上線。同日,快手宣布加入春節紅包大戰,總體費用從去年的21億提升為22億。百度2022“好運中國年”活動也已正式開啟,活動紅包總金額22億。1月20日,抖音2022春節將派發20億紅包。

網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受記者采訪時表示,互聯網公司發“春節紅包”主要還是出于一種獲客引流和品牌宣傳的目的,尤其春晚,是一個最大的下沉市場群體,現在下沉市場的潛力還可以繼續挖掘。

以京東為例,從臘月二十二(1月24日)開始,用戶可以提前預約春晚互動,并邀請好友分紅包;除夕(1月31日)當夜,用戶可一邊觀看春晚,一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動,參與搖一搖分紅包和好物。

與春晚的合作,除了京東還有騰訊,1月25日,微信官方正式宣布春晚入駐視頻號。為此,春晚攝制團隊專門安排了多個豎屏拍攝機位,保障獨特視角下的高質量春晚直播。另外,微信近日還宣布,1月23日-2月10日,官方將集合14款頭部手游帶來海量游戲福利。據稱,1月27日-1月30日還將會在視頻號獨家進行“游戲春晚”,連續4天10款游戲進行直播拜年。

支付寶的集五;顒訉⒃诔σ雇10點18分開獎瓜分5億紅包。今年用戶集卡的玩法更豐富,除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等,還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。另外,今年最大的不同是五福全面向商家開放,1000多個商家可通過自己的支付寶小程序、生活號、App等多個私域陣地為全國用戶發?。此外,登陸國家電網、中國移動、B站、網易云音樂等40多個APP,也有機會得到由商家發出的?。

1月17日,百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作,將以春節為起點,在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。

可以看出,互聯網平臺在促進“互聯互通”方面做出了努力。不過,也有網友評論說,“希望百度在春節紅包活動上也早日實現‘互聯互通’,每年在百度集卡都要下載好多平時用不到的APP!

不止百度一家,抖音平臺也是與字節跳動旗下的眾多APP每年在春節活動中開展“內部聯動”。張鑫也有同感,“去年參與百度春節集卡活動,好不容易集齊一輪,又來一輪,為了抽平臺設定的8888個小金牛禮物,像個連環套一樣下載完了所有百度推薦的APP,周圍的朋友也是,沒有一個中獎的,最后還得一個個的卸載這些用不到的應用,有點‘浪費感情’!

正如易觀高級分析師蘇筱芮則對媒體表示,互聯網平臺要警惕春節紅包的流量熱潮結束后,如何維護用戶 的問題,就要聚焦用戶的長期行為,比如,如何提升用戶體驗,如何增強用戶粘性,實現用戶的長期留存等。

“在春節這個網民空暇時間多、流量集中的時段,互聯網公司不會輕易放過通過各種各樣的運營和推廣活動搶奪流量!睒I內人士對記者表示,作為互聯網不愿錯過的“傳統節目”,各個大廠也是在想辦法進行形式上的創新,但目前來看,繁瑣的規則和形式大于內容的現狀,在留住用戶層面收效不大,所以,無論在節日節點的營銷還是日常的活動,互聯網平臺進行創新的出發點還是要重視用戶體驗。

(責任編輯:王治強 HF013)
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