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超80億紅包來襲 虎年春節互聯網大戰“一觸即發”

2022-01-21 01:49:43 21世紀經濟報道 

臨近春節,各互聯網平臺的紅包大戰成為公眾關注的焦點。

繼京東宣布與央視達成2022年春節聯歡晚會獨家互動合作伙伴、除夕夜將發放總價值15億元的紅包和實物后,其它互聯網公司也開始布局春節檔期的紅包大戰了。

1月20日,抖音推出“溫暖中國年”活動,將在春節送出20億紅包。就在前一日,快手2022春節活動正式官宣啟動,將在除夕當日為參與的用戶發放價值22億元的紅包。百度2022“好運中國年”活動亦于同日正式開啟,活動紅包總金額22億元。

此外,支付寶延續了6年的集五福瓜分紅包活動也如期而至,集滿五福的用戶將共同瓜分5億紅包。與以往玩法有所不同的是,今年的活動全面面向商家開放,1000多名商家將成為主角,商家可以通過自己的支付寶小程序、生活號、App等私域陣地為全國用戶發?。

“如果紅包金額還不錯,是有興趣參與一下的,”有關注春節紅包的用戶向21世紀經濟報道記者表示,“但如果費半天勁,最后只是幾塊幾毛錢,就覺得沒意思了!

紅包大戰來了

臨近春節,各互聯網平臺的紅包大戰成為公眾關注的焦點。

最早確定消息的是京東。1月5日,在中央廣播電視總臺2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發布會上,京東成為總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴。京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平現場介紹,此次春晚互動不僅有分紅包活動,更有海量實物大獎,全民將共同分享15億紅包和好物。

具體而言,從臘月二十二(1月24日)開始,用戶可以提前預約春晚互動,并邀請好友分紅包;除夕(1月31日)當夜,用戶可一邊觀看春晚,一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動,參與搖一搖分紅包和好物。大年初一(2月1日)至十四(2月14日),用戶仍可通過“擊鼓迎春”活動,繼續拜年送祝福,并全程在線領取福利;元宵節(2月15日)當天,京東還將持續為用戶帶來好禮與好物。

而近日,互聯網企業紅包大戰則頗有愈演愈烈的態勢,包括抖音、快手、百度、支付寶等紛紛下場,讓用戶“薅羊毛”。

其中,抖音的春節紅包據稱有20億元。目前了解到的活動內容是,自1月25日至31日,用戶參與集年味活動,集齊即可瓜分7億現金;參與紅包雨和放煙花互動,可瓜分3億現金。2月1日至6日,用戶可在抖音極速版參與更多“溫暖中國年”活動。

快手方面,今年其春節活動分為預熱會場和除夕會場,用戶可在1月19日起,通過參與各種趣味活動在除夕當天瓜分22億紅包。據快手官方介紹,用戶在App春節主會場中參加闖關活動,通關必得36元現金紅包;前一萬名完成集卡活動的將獲得666元現金紅包;翻轉手機迎財神最高可得6666元現金紅包。

百度的紅包規模毫不落后。據介紹,百度2022“好運中國年”活動紅包總金額22億元,與快手平分秋色。春節期間,百度還將聯合美團、小紅書、順豐等十余家企業互聯互通,打造一站式春節服務。百度還將在“好運中國年”期間發放虎年春節典藏版數字藏品,包括博物館系列千手觀音、珍藏版天壇瑞獸、百度好運虎等,這也是百度發布的首個數字藏品系列。

此外,支付寶的集五;顒右灿诮臻_啟,將在除夕夜晚10點18分開獎瓜分5億紅包。

據了解,今年用戶集卡的玩法更為豐富,除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等,還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。用戶在線下使用支付寶掃碼支付,就有機會獲得?,在1000多個商家的支付寶小程序中也能獲得?。不過,截至發稿,已有超過218萬人集齊五福。這也就意味著,到除夕日支付寶紅包金額或將只是人均個位數的水平。

多方備戰

面對一觸即發的紅包大戰,互聯網公司也在持續備戰。

作為首次參與春晚紅包互動的獨家合作伙伴,京東顯得尤其鄭重。21世紀經濟報道記者了解到,目前京東圍繞春晚紅包項目已成立8個項目組,涉及活動、研發、客服、風控等領域。

從1月5日官宣并啟動備戰,到1月24日春晚紅包互動預約活動開啟,京東的春晚紅包備戰時間只有19天。短時間內需要調度大量資源,也意味著由上至下的集體參與。有消息稱,該項目由京東集團總裁徐雷親自下場整體負責,京東零售CEO辛利軍牽頭,其重視程度可見一斑。

“時間確實比較倉促,從1月6日到1月17日,我們已完成整個機房全系統的五輪壓測,過去通常是一周做一兩輪(壓測)!本〇|零售技術與數據中心技術平臺研發部李軍亮在接受采訪時回憶道,“在整個過程中基本都是封閉作戰,基本不眠不休去操作!

而在這個過程中,京東備戰團隊也發現并解決了一些問題,從而能夠更有效地保證最終的呈現效果!熬〇|做春晚互動活動的復雜度,遠比其它企業要高,因為其它企業主要就是發紅包,我們不僅發紅包,還要發優惠券和實物,擁有更多復雜的玩法,”李軍亮指出,“電商注定是一個比較復雜的場景,為了確保萬無一失,我們設計了多個場景!

如果說京東的備戰是聚焦于互動復雜場景的一場“大練兵”,百度則意在“合縱連橫”。1月17日,百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作,將以春節為起點,在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。

據了解,上述十余家企業已在百度App內上線智能小程序,百度將在今年的“好運中國年”活動期間開放百億流量給互聯互通合作伙伴,共同為用戶打造一站式春節服務。

百度App相關負責人表示,十余家互聯網企業互聯互通可以有效提升用戶體驗,用戶在百度App內使用相應智能小程序可直接完成預訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務,不再需要在不同App之間跳轉。

不同企業發放春節紅包各有意圖,不過真正回饋用戶才是王道!巴ζ诖衲甑拇汗澕t包,既能在春節期間有更多打發時間的方式,也能跟親友間有更多話題,還能薅薅大廠的羊毛,何樂而不為?”有用戶表示,“不過還是希望紅包背后是真正回饋用戶,而不是引導下載APP、體驗新產品這類的套路!

(作者:楊清清 編輯:李清宇)

(責任編輯:王治強 HF013)
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